奥克斯空调打造第二条发展新跑道

 

 

 

    正当众多空调厂商围绕国内市场展开一轮"刺刀见血"斗争之际，变频领军企业奥克斯空调却已经悄然在海外市场上，开辟第二条发展新跑道。

 

 

 

　　日前来自第三方市场监测机构产业在线的数据显示：今年1季度奥克斯家用空调出口量达到71.2万台，同比大幅度增长20.3%。这意味着，奥克斯空调已经率先打造国内、海外两个发展支撑。

 

 

 

　　知情人士透露，对于奥克斯空调而言，其国际化扩张并不是简单的产品出口，而是从今年开始启动了新一轮的海外市场的自主品牌运营。并率先通过赞助全球顶级赛事的体育营销加速自主品牌出海。

 

　　去年12月24日，奥克斯正式签约中国国家体操队，成为其今年里约奥运会官方合作伙伴；今年1月14日，奥克斯再次发力，与欧足联签约成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。加速在海外市场实施自主品牌营销。

 

 

 

　　除了在自主品牌的海外营销上持续发力，面对近年来空调消费的高能效、高品质化等趋势，奥克斯也全面启动了新一轮的"变频普及、精品迭代"。数据显示，目前欧美的变频空调普及率已经突破90%，而中国变频空调占比也已达78%。

 

 

 

　　今年以来奥克斯空调的变频占比已经突破92.65%，再创历史新高。这意味着奥克斯每卖出10台空调其中最少9台是变频产品。而且，今年一季度奥克斯变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点，在本土品牌中名列首位。

 

 

 

　　据统计，去年在整个奥克斯集团营业总收入中，出口规模占总收入的40%，在出口收入中奥克斯自主品牌的收入占比超过50%，打破了过去依靠贴牌代工的格局，而北美、欧洲、澳洲三个市场是奥克斯国际化的战略突破口。"如今，奥克斯在欧洲已经坐稳中端产品的交椅，并逐步挤入高端品牌的行列。"奥克斯集团副总裁林澜说。