加盟中国好声音 奥克斯玩转跨界营销

 

 

 

　　　在跨界营销中，寻找品牌与事件的高度关联点，让活动和产品品牌充分结合，才能够起到相辅相成的作用。相关品牌借助“跨界”活动提升品牌影响力，“跨界”活动也会利用品牌来提高知名度。奥克斯跨界营销正是秉承着这一理念，成功打造了数例经典营销case!

 

品质真功夫理念与功夫皇帝李连杰深度合作

 

　　节能环保一直是空调业发展的主流方向，奥克斯空调对空调节能环保的追求从来没有停止过，这是奥克斯所理解的自己的“真功夫”。基于此，2010年，奥克斯找到了功夫皇帝——李连杰，一起合力演绎了一场让人记忆深刻的“功夫梦”。

 

 

 

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　　期间，奥克斯还与李连杰联手上演了一出“壹计划之品质战略”的大戏，将李连杰的壹基金与奥克斯的优秀品质恰到好处地揉捏在了一起。由此而来的，是奥克斯空调销量的直线上升。2010年到2012年期间，在空调行业平均不足5%增长速度背景下，奥克斯创造了最低15%、最高80%的业绩增长步伐，成为一线空调企业中的领涨冠军。

 

 

 

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与娃哈哈合作创造营销新价值

 

　　饮料与空调，看似毫无关联，但细细推敲就不难发现其中千丝万缕的联系：一方面，两者均为炎炎夏日人们生活中的必需品，销售旺季高度重合;另一方面，两者受众群的重合度高，奥克斯与娃哈哈各自均为自身领域中的领军品牌，强强联手下的跨界营销才能获得合作双方都乐于看到的推广成效。

 

　　在家电业竞争激烈的2011，奥克斯突破营销边界，联手饮料巨头哇哈哈集团联合启动了“1亿份奥克斯好礼 2亿瓶赠饮机会 娃哈哈茶饮料 揭盖赢冰爽”主题活动，在活动期间，消费者只需购买任意娃哈哈旗下饮品，揭开瓶盖就有可能赢得奥克斯空调，若瓶盖内标有“奥克斯100”的字样，还可以凭此在全国各地奥克斯空调销售点购买指定空调产品时抵扣100元现金。

 

 

 

 

　　此次饮品与电器的结合营销是快销品和耐用消费品企业相结合的首次突破，而在此次的跨界合作中，奥克斯依托娃哈哈广泛的消费人群使得品牌传播速率大大加快，而“喝娃哈哈赢空调”的巨大诱惑也促使更多的消费者购买娃哈哈饮品“试试运气”，如此一来，合作双方的销售量与品牌影响力都得到了提升，实现了家电业与饮料业的跨界双赢。